BCG矩阵（BCG Matrix）（也叫增长/占有率矩阵，The Growth- Share Matrix）是以著名的战略管理咨询公司—波士顿管理咨询公司（Boston Consulting Group, BCG）的名字命名的，也是最著名的 表明一家公司在一个行业的相对吸引力，这包括两个方面：相对市场份额和行业发展速度。它的基本思想是， 市场份额高、或者市场增长快的产品对公司最为有利。

BCG矩阵的四种组合

  值得人们建立、购买或投资的公司位于“吉星”框中。这些公司具有较多的市场份额和较快的发展速度，已经是市场中的主导，而且在高速发展的市场中它们会进一步成为主宰力量，因此因为将会十分繁荣。 相反，“瘦狗”框中的公司应该被出售、关闭或者在投资时加以回避。这些公司拥有较少的市场份额而且发展较慢，它们比较弱小，而且发展市场不景气。 由于缓慢的发展和较大的市场份额，“金牛”公司的主要经营目标应该是尽量获得最大的短期利润。这样的公司现在还能创造很大的价值，但未来就不一定如此了。 “问号”框中的公司发展前景不明确，因为其市场份额相对较少，所以即使在高速发展的市场中运营也不一定会变得有竞争力。这类公司一般规模较小，在竞争中不易取胜，其能否抓住市场发展所产生的价值还是个未知数。

BCG矩阵的其他用途和优点

BCG矩阵的局限