品牌个性 Brand Personality

　　Jennifer Aaker的品牌个性纬度架构（Brand Personality Dimensions Framework），运用五个核心尺度来描述和测量品牌的“个性”，每个尺度又勾勒出一系列更为具体的剖面。

　　品牌个性纬度构架通过在品牌性与人性之间建立类推，实现对品牌性格特征的描述。

五个核心纬度及其细分剖面

　　真挚（实际、诚实、健康、快乐）

　　兴奋（大胆、英勇、想象丰富、时尚）

　　能力（考靠、智能、成功）

　　优雅（高贵、迷人）

　　粗野（户外、强壮）

　　每一具体剖面依次对品牌特性进行衡量。品牌特性测量按照5分标准（1=与描述根本不符，5=与描述非常相符）对品牌的各个特性进行判分。

品牌特性详解

　　实际 =实际、家庭导向、偏向小城镇的

　　诚实 =诚实、诚恳、真实

　　健康 =健康、原生

　　快乐 =快乐、感性、友好

　　大胆 =大胆、新潮、兴奋

　　英勇 =英勇、酷逼、年轻

　　富有想象 =想象丰富、与众不同

　　时尚 =时尚、独立、当代

　　考靠 =考靠、刻苦、安全

　　智能 =智能、技术、团体

　　成功 =成功、领导、自信

　　高贵 =高贵、魅力、美丽

　　迷人 =迷人、女性、柔美

　　户外 =户外、男性、西部

　　强壮 =强壮、粗造

　　成功 =成功、领导