描述性调研（descriptive research）

　　一般用来描述某些现象或不同变量之间的关系，进行描述性研究一般有以下目的：

　　描述某个有关群体的特征；

　　估计某个群体中某种行为方式的发生比率；

　　测量有关产品的知识、偏好与满意度；

　　确定不同营销变量之间的关系；（购物与外出吃饭）

　　进行预测。

在进行描述性调查前，一定要明确6Ws：

　　调查谁(Who)？

　　调查什么(What)？

　　调查地点、时间和方法 (Where, When and Way of Research)？

　　为什么要进行调查(Why)？