水平多角化（horizontal diversification）

　　水平多角化(Horizontal Diversification)。也称横向多角化，即企业利用原有市场，针对原有顾客的其他需要，采用新的技术跨行业发展新产品，增加产品品种。例如，一家农机制造企业，现在决定增加农药的生产，实行跨行业经营，但服务对象仍是农民，这就是水平多角化。水平多角化意味着向其他行业投资，有一定的风险，必须具备一定的能力才能实施。但由于服务对象未变，处理好了易于稳定顾客。与密集增长中的新产品开发略有不同，后者开发的新产品可以对原有顾客，也可以针对新顾客，开发的新产品是同一行业的产品。前者开发的新产品是对原有的顾客，并且开发的新产品是新行业的产品。