市场定位（market positioning）

　　一、产品市场定位

　　根据所选定的目标市场上竞争者产品所处的位置和消费者的需求特点，从各方面为企业产品确立一个市场空间，树立一种特色形象。

　　1、竞争导向

　　2、消费导向

　　二、产品市场定位策略

　　（一）从竞争格局看

　　1、对峙定位：指重合竞争者的定位，与其争夺同样的目标市场

　　2、回避定位：定位于市场的空白地带，赢得新的目标市场

　　（二）从消费导向看

　　1、产地定位

　　2、类别定位

　　3、时间定位