产品组合（product mix or product assortment）

　　一、产品组合及其相关概念

　　1．产品线 产品线是指某一产品大类，是一组密切相关的产品。

　　2．产品项目 产品项目是指产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品。

　　3．产品组合 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。

　　二、产品组合的宽度、长度、深度和密度

　　1． 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的产品线的数目。

　　2． 产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数。

　　3． 产品组合的深度是指一条产品线中所含产品项目的多少。

　　4． 产品组合的密度是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面相关联的程度。

　　三、产品组合决策

　　1．扩大产品组合 包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的深度。

　　2．缩减产品组合 即剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目。

　　3．产品线延伸策略 即全部或部分改变原有产品的市场定位，具体有向下延伸、向上延伸和双向延伸。