Trajectories of Industry Change[产业变革轨迹]

　　产业变革轨迹模型是用来描述产业如何变革， 其创始人是波士顿大学管理学院教授Anita M. McGahan， 她的这一产业变革轨迹模型首次发表在2004年10月号的《哈佛商业评论》上。

　　McGahan在文章中指出，除非你能够了解整个产业正在进行怎样的变革，否则你就无法在组织内部进行睿智的投资。 了解产业变革看似容易，但这样的认知并非唾手可得。 许多公司经常误解一些变革的线索，从而导致错误结论。

产业为何演变

　　根据Mcgahan的研究，产业之所以要不断演进源于两种退化威胁：

　　一种是对产业核心业务活动的威胁。 即对某种产业一向赖以获取利润的核心业务活动产生弱化、甚至淘汰的威胁。

　　一种是对产业核心资产的威胁。 即对某种产业有效开展核心业务活动所依存的耐用资源，包括知识、品牌等无形资产产生贬值、甚至失去价值的威胁。

产业为何演变

　　以上两种威胁界定了产业的变革轨迹，使产业依循四种变革轨迹之一来演进：