直接再购（straight rebuy）

　　直接重购（Straight Rebuy），也称连续重购，即生产者市场的用户根据过去和供应商打交道的经验，按既定方案，不作任何修订，直接进行的重新订购业务。一般说来，对曾经购买过的同类产业用品和低值易耗品，对自己熟悉并满意的供应方，可采取这种重复性的、惯例化的购买决策。供货企业不必重复推销，但要注意努力保持产品和服务的质量水平，使现有的客户感到满意。在这种情况下，新的供应者的竞争机会较小，但可以设法先从零星少量交易开始逐步扩大，然后慢慢渗透。